Football Australia s'est associé à Ogilvy pour dévoiler « Dream Team », une série de podcasts inspirés de l'IA et des livres pour enfants qui racontera l'histoire de la campagne Paris 2024™ des Matildas, exploitant l'enthousiasme des Jeux pour accroître la popularité et la participation du football. parmi la prochaine génération.
Les Matildas sont l'équipe sportive nationale préférée d'Australie* et le 25 juillet, ils débuteront leur campagne pour les Jeux Olympiques de Paris 2024™ contre l'Allemagne, numéro quatre mondial, à 3h00 AEST.
En fait, les trois matches de la phase de groupes de l'Australie pendant les Jeux débuteront à 3h00 AEST, ce qui rendra difficile pour les jeunes fans, nouveaux et anciens, d'encourager les Matildas.
Cependant, à travers la série Dream Team Storytime, les fans de tous âges pourront écouter, via la magie de l'IA, le capitaine de Matildas, Steph Catley, raconter l'histoire du match qui s'est déroulé alors qu'ils rêvaient au lit.
Après chaque match australien, Football Australia diffusera sur Spotify et Apple Podcasts une nouvelle histoire – racontée avec la propre voix de Catley – avec de courts clips animés pour aider à la narration.
James Johnson, PDG de Football Australia, a déclaré : « La série Dream Team est une initiative révolutionnaire qui souligne notre engagement à entrer en contact avec la prochaine génération de fans de football. En alliant l'enthousiasme du parcours olympique des Matildas à la magie du récit, nous espérons inspirer les jeunes Australiens à rêver en grand et à s'engager dans le beau jeu.
"Nous comprenons le défi posé par les heures de coup d'envoi précoces, mais avec la série Dream Team, les jeunes supporters peuvent revivre le frisson des matchs des Matildas d'une manière qui s'adapte à leur emploi du temps. Cette approche innovante nous permet d'apporter la joie et l'excitation des Jeux Olympiques dans les foyers de toute l'Australie, garantissant ainsi que personne ne manque de l'action.
« Travailler en partenariat avec Ogilvy sur ce projet a été une expérience incroyable. Leur expertise créative, combinée à notre passion commune pour le football, a donné naissance à une série non seulement divertissante mais aussi éducative. Nous pensons que cette collaboration laissera un impact durable sur le sport et contribuera à cultiver un amour permanent pour le football parmi les jeunes Australiens », a conclu Johnson.
Chaque histoire de la Dream Team sera écrite en temps réel pendant et immédiatement après le match, chaque épisode étant diffusé plus tard dans la journée. Football Australia est ravi de travailler avec Hillary Badger sur le projet Dream Team, auteur de plus de 20 livres destinés aux jeunes lecteurs et directrice exécutive de la création chez Ogilvy Melbourne.
Badger explique : « Les Matildas sont l'équipe sportive la plus appréciée d'Australie et elles ont eu un impact culturel énorme lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023™. Football Australia et Ogilvy ont capturé l'attitude inconditionnelle de l'équipe avec la campagne « Til It's Done », que la nation entière a adoptée. Les Matildas symbolisent véritablement une célébration des exploits sportifs féminins qui était attendue depuis longtemps.
« Il est important de maintenir cette visibilité lors de l’un des plus grands événements sportifs pour inciter la prochaine génération à se lancer dans le sport. Alors que les matchs des Matildas en France débutent à 3 heures du matin, heure normale de l'Est de l'Australie, l'heure du coucher des enfants que l'équipe cherche à inspirer est un peu dépassée.
« La série Dream Team répond à ce défi créatif. Les jeux de Matildas seront rédigés sous forme d'histoires pour enfants, prêtes à être téléchargées et écoutées quelques heures seulement après la fin de chaque match. Les enfants ne doivent pas manquer l'inspiration que les Matildas leur apporteront lors de leur campagne parisienne.
Dans le cadre du projet Dream Team, Ogilvy est responsable de l'idée créative, de l'illustration, de l'écriture, de la construction de l'IA et du déploiement des actifs.
L’accès à la série d’histoires Dream Team est gratuit. Pour regarder un aperçu de Matildas' Dream Time et vous abonner :
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AUSTRALIE | CALENDRIER DES MATCHS | JEUX OLYMPIQUES DE PARIS 2024™
Allemagne contre Australie
Date : jeudi 25 juillet 2024 (local) / vendredi 26 juillet 2024 (AEST)
Coup d'envoi : 19h00 (local) / 3h00 AEST
Lieu : Stade de Marseille, Marseille, France
Diffusion : Channel 9 , 9Now et Stan Sport (Australie)
Australie contre Zambie
Date : dimanche 28 juillet 2024 (local) / lundi 29 juillet 2024 (AEST)
Coup d'envoi : 19h00 (local) / 3h00 AEST
Lieu : Stade de Nice, Nice, France
Diffusion : Channel 9 , 9Now et Stan Sport (Australie)
Australie contre États-Unis
Date : mercredi 31 juillet 2024 (local) / jeudi 1er août 2024 (AEST)
Coup d'envoi : 19h00 (local) / 3h00 AEST
Lieu : Stade de Marseille, Marseille, France
Diffusion : Channel 9 , 9Now et Stan Sport (Australie)
*Équipe sportive nationale préférée d'Australie (parmi les fans de football et la population générale) - Source Gemba Brand Health, avril 2024